Ochranné známky Coca-Cola a Pepsi jsou po dlouhou dobu velmi populární mezi obyvateli mnoha zemí. A zároveň tyto dvě obří společnosti vedou mezi sebou tvrdou válku - o místo na trhu a zvýšení počtu dividend.
Výrobky společností Coca-Cola a Pepsi jsou svou chutí prakticky k nerozeznání. To se potvrdilo v experimentech, kde lidé měli zavázané oči a byli požádáni, aby uhodli, kde je nápoj. Mnoho spotřebitelů navíc slepě upřednostňovalo značku Pepsi, přestože se informovaně rozhodlo, přesto si koupili výrobky Coca-Cola.
Proč Coca-Cola předstihuje Pepsi v tomto soupeření? Je to všechno o promyšlené marketingové politice. Značkové chladničky značky Coca-Cola s výrobky uvnitř se chlubí téměř v každém supermarketu a historicky se značka objevila o deset let dříve než Pepsi, která dokázala obsadit toto obchodní místo.
Značka Pepsi se zrodila v roce 1902, v době, kdy tržby z prodeje produktů Coca-Cola činily již 120 000 $ ročně. Pepsi získala podpůrnou roli, značka ho navíc ve snaze o vůdce začala napodobovat mnoha způsoby.
Odborníci tvrdí, že reklamy produkované společností Coca-Cola Company jsou velmi krásné a kreativní. Podle jejich názoru nikdo nemůže tak obratně hrát na univerzální lidské hodnoty, vytvářet slavnostní atmosféru, jako to dělá Coca-Cola.
Tajemství obklopující samotnou výrobu nápoje Coca-Cola, jeho „tajné složení“, činí sodu atraktivnější i pro spotřebitele. Pepsi zároveň absolutně neskrývá složení svého produktu a uvádí všechny ingredience na štítku lahve.
Coca-Cola také zdůrazňuje svůj závazek k tradici. Za celou dobu své existence tedy společnost nikdy radikálně nezměnila design štítku s nápoji a společnost Pepsi to udělala mnohokrát. Tím, že se Coca-Cola umístila jako značka pro dospělé lidi se zavedenými hodnotami, v tom opět zvítězila. Mládež, na kterou se společnost Pepsi zaměřuje, často mění jejich vkus a postoje a společnost také musí neustále hledat něco nového, co nemá pozitivní vliv na prodej jejích produktů.
