Takové specifické trendy v současném umění, designu a reklamě, jako je kaligrafie, písmo a typografie, jsou neustále přítomné ve světových trendech a staly se opravdu rozšířenými.
Abychom konečně porozuměli pojmům „kaligrafie“, „písma“a „typografie“, stačí se obrátit k počátkům vzdělávání každého směru designu.
Písmo je z angličtiny doslovně přeloženo jako „psaní dopisů“, což ho přibližuje starověkému umění kaligrafie. Následující popis stylu však lze považovat za významově bližší. Písmo je způsob kreslení kombinací písmen a znaků, které spojuje stejný styl a složení. Výsledkem je, že návrhář obdrží jedinečnou grafickou kresbu s nápisem vytvořeným osobním rukopisem.
Charakteristickým rysem umění písma je možnost nekonečných úprav a úprav stylu, které si žádný kaligraf nemůže dovolit. Kromě toho lze písmena, symboly a fráze použít pro konkrétní projekt jednou. To nevyžaduje vykreslení celé abecedy. Nejčastěji se to týká log, značek, pohlednic a plakátů, kde budete požádáni o zobrazení jednoho nebo více konkrétních nápisů.
Návrhář může být kreativní při psaní dopisů, aniž by použil hotové písmo, jako v typografii, a aniž by se snažil dělat všechno čistě najednou, jako v kaligrafii. Umělec písma musí zároveň znát a umět správně kombinovat písma. Koneckonců, jakýkoli nápis bude založen na kaligrafickém náčrtu nebo na jednom ze stávajících písem. To je přesně to, co písmo kombinuje s typografií a kaligrafií. V takovém případě zvolený styl, koncepce a použité nástroje zůstávají na uvážení autora.
Na rozdíl od písma a typografie, kaligrafie existuje v Evropě od 16. století a doslovně se překládá jako „krásné písmo“, vyrobené podle zavedených kánonů. Obtížnost tohoto umění psaní dopisů a symbolů spočívá v tom, že umělec musí pokusem a omylem a dlouhými cvičeními dosáhnout bezchybného psaní dopisů a reprodukovat celé slovo nebo frázi najednou. Taková pečlivá práce vyžaduje spoustu zkušeností, vytrvalosti a pedantské touhy přiblížit se kaligrafii. Nápis vycházející z kaligrafova pera má jedinečné tahy, spojené zvláštním rytmem a charakterem.
Díky zdokonaleným pohybům mistra, zvoleného nástroje, změně rychlosti pera a náklonu, tlaku a způsobu aplikace úderů se získá elegantní a harmonický vzor psaní. Samotná kaligrafie není styl. Jedná se o technologii psaní dopisů, zcela závislou na autorovi, použitých materiálech a historických tradicích. Zároveň spojuje takové styly a písma jako Gothic, Rotunda, Antiqua, Kanchelyareska a další. Existují také japonské, čínské, arabské, holandské, americké a další školy kaligrafie, které se vyznačují originalitou stylu, tvar symbolů a jejich provedení.
Typografie je populární designové umění používané v typovém designu. Kromě tištěných materiálů se aktivně používá na webech, a to jak k dekoraci, tak k propagaci. Typografie se v reklamách stále častěji objevuje jako primární prvek, aby text fungoval. Proto se dává přednost při vytváření značky, firemní identity pro společnost nebo při individuální prezentaci.
Každý nápis je navržen podle stanovených pravidel. Návrhář vybírá a kombinuje hotová písma a mění takové parametry rozložení, jako jsou mezery, velikost bodu a typ písma. Moderní umělci se snaží rozšířit koncept typografie a do designu textu zahrnout kaligrafické prvky a písma. Ukazuje se originální sémantická kompozice písmen, symbolů a celých frází, nesoucí určité poselství pro zákazníky, kupující a čtenáře.
