Mnoho lidí jednoduše slyšelo, že všechno je důmyslné. A. P. Čechov řekl, že stručnost je sestrou talentu. Úspěch často jde těm, kteří jasněji vyjadřují své myšlenky. Jak tedy přijít s jednoduchými, srozumitelnými a zároveň atraktivními slogany?
Napiš hodně
Chcete-li přijít s jedním jasným a nezapomenutelným sloganem o službě nebo produktu, musíte napsat mnoho stránek. Jen málo lidí dokáže poprvé přijít s krásnou a srozumitelnou frází. Lenin, Steve Jobs - tvůrci jednoduchých a srozumitelných vzorců řeči pro masy, psali texty celé hodiny a všechny své nápady uchovávali na papíře.
Nejjednodušší způsob je zapsat si, co mě napadne. Tato metoda reflexe, jinak nazývaná „freewriting“, vám může pomoci, pokud této lekci věnujete alespoň 10 minut denně. Za pár dní budete mít dostatek materiálu k vytvoření krásného sloganu.
Slogan pochází z angličtiny do slog, což znamená „tvrdě zasažen“.
Buďte vždy v pohotovosti
Silná myšlenka může přijít kdykoli a měli byste být připraveni si ji zapsat, i když jste v taxíku. Dokonce i Albert Einstein řekl: „Špatná tužka je lepší než jakákoli velmi dobrá paměť.“
Vladimir Mayakovsky, který je známý nejen svými básněmi, ale také reklamními projevy, napsal ve svém článku „Jak dělat básně“: Pro spisovatele je notebook všechno. “Je těžké polemizovat se sovětskou klasikou.
Víte, o čem píšete
Textaři obvykle důkladně prozkoumají produkt, o kterém píší. Čím více víte o produktu, službě nebo problému, tím větší je šance na vytvoření nápadného sloganu. Lze použít jakýkoli, nejmenší detail. Takže slogan společnosti Apple o přenosném přehrávači iPod „Tisíc písní v kapse“nevznikl za 5 minut brainstormingu. Společnost s jablky se má co učit.
Podle skvělého inzerenta Davida Ogilvyho: „Nadpisy se čtou v průměru 5krát častěji než hlavní kopie.“
Pozitivní slova
Používejte slova s pozitivními emocionálními konotacemi. „Rychlý“, „snadný“, „nový“, „právě teď“ve vašem sloganu vám umožňuje upoutat pozornost čtenáře a přinutit ho přečíst váš článek nebo využít nabízenou službu.
Peníze jako měřítko
Pokuste se jasně sdělit svému publiku, jaké výhody vaše nabídka přináší. Téměř vše najdete v hotovosti nebo v ekvivalentu času.
Google tedy každý den šetří desítky minut průměrného člověka. Vynásobme tyto minuty průměrným počtem životních dnů a počtem uživatelů systému. Úspora času znamená zachránit část našeho života před zbytečnými věcmi. Slogan může znít takto: „Google zachrání 5 000 životů ročně.“
Zpravidla je důležité, aby se lidé naučili jednu skutečně charakteristickou vlastnost produktu, aby si „koupili“váš nápad. Pokud se vám podaří představit svůj nápad v jasném, svěžím a nezapomenutelném prostředí, můžete poblahopřát k narození nového sloganu.
