Pouzdro je propagační nástroj pro firmy i blogery. Případy vyjadřují tiché znalosti, ukazují vaše odborné znalosti, vyprávějí váš příběh úspěchu nebo příběh vašeho klienta. Dokonalým případem je historie. Příběh jako z pohádky.
Z čeho se skládá dokonalý případ
V ideálním případě, jako v pohádce, existují 4 hlavní prvky:
- Hrdina, který se chce vcítit
- Události, které mění hrdinu
- Cíl na cestě, ke které hrdina překonává překážky,
- Tajná přísada.
Příběh je tajnou přísadou v historii. Vyprávění je klíčem k pochopení reality. To je význam, který každý z nás vkládá do všech příběhů, pohádek, událostí. Toto je morálka, kterou čerpáme z příběhů kolem nás. Vyprávění je pro každého jiné. Všichni pohádky vnímáme různými způsoby a připisujeme jim různé významy.
Chcete-li napsat ideální případ, musíte do něj vložit jasný příběh, nápad, který je důležité sdělit pomocí případu. Tento příběh by měl probíhat jako červená nit skrz celou strukturu případu. Vyprávění vytváří zapojení čtenáře do vašeho příběhu.
Struktura ideálního případu
Dokonalý případ vypráví příběh, ve kterém hrdina prochází 5 základními kroky.
- Krize. Výchozí bod hrdiny. Situace, kdy staré metody a řešení nefungují a je třeba něco změnit, abychom se dostali z krize.
- Problém. Hrdina formuluje problém, kterému čelil, stanoví úkoly a definuje cíl.
- Nástroje. Co bylo učiněno k vyřešení problému a dosažení cíle? Kroky, řešení, techniky.
- Výsledek. Jaký je závěr hrdiny? Výsledek může být pozitivní nebo negativní. Je důležité, aby negativní výsledek nebyl v ideálním případě popsán jako selhání. Negativní výsledek je jako cenná zkušenost, která hrdinu něco naučila.
- Zkušenosti. Co hrdina případu pochopil a co se naučil, když se dostal z krize a šel ke svému výsledku.
Pořadí těchto prvků v případě může být libovolné, ale musí být přítomny všechny.
Otestujte se: váš případ je dokonalý, pokud …
Jakmile je váš případ připraven, obsahuje všechny potřebné prvky a všechny kroky struktury, zkontrolujte se pomocí otázek:
- Čte případ váš nápad, váš příběh? Budou lidé ochotni sdílet váš příběh? Cítili pocit sounáležitosti?
- Je váš případ příjemný na čtení? Je formát vhodný? Je styl zajímavý? Nudně napsané případy diváky nepřipojí, i když formálně sledují strukturu.
- Dokážete si představit svůj příběh? Je důležité si představit, co píšete. Pomáhá čtenáři hlouběji se ponořit do vašeho příběhu a lépe mu porozumět.
